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发力旧改!欧派、索菲亚、顾家等为何重兵布局旧改赛道?

2024-06-30

中国整木网

网络

6138

随着房地产市场的“风向”逐渐转向存量房时代,家居行业掀起了一场前所未有的“风暴”——存量房翻新改造市场的崛起。在这场风暴中,众多家居企业纷纷亮出以旧换新服务这把“利剑”,旨在点燃存量房市场的消费热情,为行业的持续增长注入澎湃动力。

随着房地产市场的“风向”逐渐转向存量房时代,家居行业掀起了一场前所未有的“风暴”——存量房翻新改造市场的崛起。在这场风暴中,众多家居企业纷纷亮出以旧换新服务这把“利剑”,旨在点燃存量房市场的消费热情,为行业的持续增长注入澎湃动力。

以旧换新成行业新趋势,家居企业竞相布局

随着新房交付量的逐渐放缓,存量房翻新改造成为家居行业的新蓝海。与此同时,随着消费者对高品质生活的追求日益强烈,旧房翻新、家具焕新的需求如雨后春笋般涌现。据中国建筑装饰协会住宅产业分会的研究数据显示,我国城镇住宅有390亿平方米、4.2亿套,存量非常庞大。其中需要“改头换面”的住宅就有2.7亿套。在此背景下,以旧换新服务应运而生,成为家居企业争夺存量房市场的新策略。

政府对于家居行业以旧换新服务的发展给予了大力支持。国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》明确提出推动家装消费品换新,为家居企业提供了政策指引。同时,各地政府也出台了相应的政策措施,鼓励居民开展旧房装修和家具焕新。

在市政策的双重推动下,以旧换新服务驶入了发展的快车道。欧派、索菲亚、顾家、曲美等家居企业纷纷推出以旧换新服务,通过回收旧家具、提供换新补贴、一站式家具焕新等方式,吸引消费者进行家居改造升级。

众家居企业各显神通,以旧换新服务花样百出

在以换新服务这场“大战”中,各家企业纷纷亮出了自己的“杀手锏”,并取得了显著成效。

欧派家居:针对存量房市场成立了旧改部门,特别是以厨卫空间为突破口;提供周转房和搬家服务,推出“48小时旧厨焕新套餐”和“10天全厨空间改造”服务,为消费者带来了前所未有的便捷体验。

索菲亚:通过“社区服务中心001号店”,将服务延伸至消费者的家门口,让旧房翻新变得更加触手可及。同时还推出了7天厨房翻新服务套餐,为消费者提供高效、便捷的旧房改造方案。

顾家家居:推出的无忧焕新服务,不仅为消费者解决了旧家具无处存放的烦恼,还提供了新家具的安装服务,真正实现了“送新拉旧”的无缝对接。

左右家居:首创了双换新机制,即购买左右家居的沙发、床垫等产品后,5年后可以抵半价进行换新。据了解,该机制特色创新与亮点在于两次换新与双重优惠,是当前市场上力度最大、范围最广、覆盖全国门店的换新行动,让消费者换有所值。

曲美家居:连续12季举办以旧换新活动,涵盖旧爱设计、生态扶贫、绿色论坛等主题,并邀请知名设计师、艺术家参与,通过艺术改造和慈善义卖,让旧家具焕发新生,传递环保与公益理念。

金牌厨柜:推出专门的旧改、局改事业部,集中资源推动业务的拓展;推出“3天焕新厨”套餐,提供一站购齐的厨房+卫浴焕新解决方案;通过“金牌服务季”活动增强用户体验,拓宽存量房市场。

我乐家居:通过多渠道+多品类的业务模式满足存量需求,包括小区渠道、家装渠道等;采用门店+社区+家装+新零售+直播+电销的多渠道销售模式,助推存量业务增长;实施了“7天焕新厨房”等活动,针对二孩时代推出了儿童房魔法焕新套系。

解决消费痛点,以旧换新将成家居市场新增长点

以旧换新服务的出现,如同“及时雨”一般,解决了消费者居家环境的诸多痛点烦恼,带来了更多的选择和便利。

比如在旧房翻新改造过程中,消费者往往面临着装修期间无处居住、家具无处存放等痛点。消费者可通过以旧换新服务,回收处理旧家具,同时选择心仪的新家具进行焕新,既节省了空间,又提升了家居品质。该服务还通过提供换新补贴、优惠折扣等方式,降低了家居改造的成本。这一举措不仅吸引了更多消费者参与家居改造,也促进了家居行业的消费升级。

毫无疑问,庞大的存量市场为家居企业提供了“施展拳脚”的舞台,催生了以旧换新服务的迅猛发展,满足消费者需求的同时,也为企业带来了新的增长点和发展空间。

以旧换新服务的推出是家居行业在存量房市场中的一次重要尝试。通过回收旧品、提供折扣或补贴等方式,鼓励消费者购买新品,实现了资源的循环利用和消费的升级换代。

家居 

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