多品类融合、大软装浪潮来袭，上海软装展乘风破浪战至终章

当多品类融合、大软装浪潮滚滚而来,势不可挡。软装行业整体环境如何,是白热化的红海争夺,还是发展前景欣欣向荣?软装品牌生长状态如何,是挣扎于内卷泥潭,还是思索求变、破局突围?

这些迫在眉睫的问题,各自独立又相互纠缠,很现实也很棘手。如果品牌、经销商、设计师仅仅站在自身角度思考,容易当局者迷,剪不断理还乱。好在总有权威专业的行业垂直展会,始终保持冷静的审视思维,纵观全局,引领发展。

2023年8月10日-8月12日,第34届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会(简称:上海软装展),作为由中国国际展览中心集团公司、法国展览公司-法国智奥会展集团联合主办,以墙面装饰为主导的整体软装展览展示平台,将于上海·新国际博览中心(SNIEC)盛大开幕。

大软装浪潮来袭「上海软装展」坚守中蜕变

今时不同往日,软装行业正面临诸多变局。从整体看来,软装行业发展呈现出多品类融合、全屋软装、一体化大软装的发展趋势;而聚焦个体,会发现越来越多的品牌,逐渐转变单品类思维,向多品类发展;反应在市场层面,则是一站式购齐、全场景化体验、一体化整装需求的激增。

上海软装展主办方深知,多维度的趋势变化正全方位催化着整个行业的全流程升级,一体化大软装时代对产业链提出了套系化要求。

一方面,墙布、窗帘、地毯、床品等软装单品的研发与生产需要对标终端需求;同时,需要从户型、功能、色彩、客户需求入手进行个性化设计,提供多品类融合的整体软装解决方案;最后,需要按设计方案进行定制生产、配送与安装,按需定制,成品化交付。

全产业链的一体化升级,很难单纯依靠某个品牌或企业去推动。本届上海软装展在坚守行业定位和展会价值的基础上,聚合产业力量,整合优势资源,顺势勃发全新升级。

上海软装展除了坚守对大软装行业的整体趋势的一贯行业审视,近几年也在一直将视角聚焦于遮阳、地毯、艺术涂料等细分领域,并敏锐的捕捉到一些新变动。

据中国建筑遮阳材料协会的统计,2021年遮阳行业的企业数量约3000余家,年销售额在3000万元以上的企业约180余家,占比仅6%左右;国内艺术涂料市场规模已超30亿,未来5到10年里,艺术涂料或将占到整个中国装饰涂料市场的15%,进而向80—120亿的规模靠近;而近两年地毯行业一直保持稳定增长,目前地毯行业里,80%做商用地毯,20%做家用地毯,家用消费潜力还处于初级阶段。

而本次上海软装展与时俱进,针对细分趋势全新拓展了涂料、地毯、全屋软装、遮阳等产品领域,并整合各个领域一二梯队品牌、经销商及设计资源,以设计驱动产业,以渠道带动产业,打通细分领域上下游,赋能品牌构建面向未来的渠道体系,助力从业者获取高价值的商机。

遮阳、地毯、艺术涂料等细分领域市场前景广阔,却也同时伴随挑战,市场环境从增量到存量的转变、洗牌加剧等现象发生,上海软装展正助力遮阳、地毯、艺术涂料等企业培育新的增长点,填补民用消费缺口,锁定市场先机。

以「设计引领」全面加持激活软装行业生命力

在软装行业,设计引领未来已经达成共识。终端消费者找设计师做设计的需求,每年以40%甚至更高的速度在上涨,从设计师渠道的产品销售份额快速增长,设计师渠道将正在成为每个泛家居企业必做的渠道。尤其高端软装,设计师渠道是最直接有效的营销渠道,很多企业早已深度布局设计师渠道。

今年,上海软装展重申「设计引领」的主旨,精心规划全维度的赋能内容,搭建软装设计创意平台、设计精英大本营、软装好物前沿秀场、行业趋势风向标。同时,还以墙纸墙布窗帘产品为依托,扩充至家纺布艺、家居饰品、涂料、智能软装等全产业链,引入定制企业、联合装企,实现全案设计的场景打造,助力软装品牌在研发设计端拔得头筹。

与此同时,上海软装展纵观如今主流的设计师活动发现,大多以设计论坛、品牌冠名、设计比赛形式为主,形式越发套路化,且流于形式;活动频次泛滥杂乱,既缺乏创新,让设计师和企业都失去参与感,又缺乏黏度,互动止于活动结束,不利于资源转化。

而为了充分发挥设计价值,「POD设计力量·设计师个人秀·上海站」正式启动。上海软装展,将在展会现场开启「创意设计区域」,邀请设计师在规定面积内完成「命题作文」,发挥展会平台价值,以设计力量为展会赋能,为品牌赋能。

从展会前期,提出命题链接设计群体、设计师选择品牌结合产品理念落地创作;到展中现场,以设计师为主导的创意设计落地、展示;直到展后行业媒体针对设计师进行独立采访、链接资源。这场以设计引领为主旨的主题活动,跨越展前、展中、展后,强调产品落地和资源转化。

同期活动洞察趋势锁定未来市场先机

如今新时代的消费群体主张个性、自我表达、擅于打破常规,消费趋势和消费偏好可以说瞬息万变,而软装品牌、经销商需要把握消费市场的情感需求,放大品牌和产品的情绪价值,并获得市场认同,占领消费心智。

为了全方位助力软装行业把握趋势风向,上海软装展联合权威的趋势预测机构WGSN举办「上海软装展xWGSN趋势发布会」,届时将有三场主题演讲,从未来消费者洞察、未来生活方式&家居设计趋势、未来色彩趋势及应用等多个角度,为软装行业树立「趋势风向标」。

此外,上海软装展还针对未来渠道更迭、商业变现带来干货满满的新思路和新技能。「家居建材装饰行业新营销技能」培训课程,为商业赋能,实打实助力经销商抓住市场,提升盈利能力;「解锁小红书软装营销新灵感」主题活动,则结合站内消费者和行业格局,带来未来营销方向的解读……

当软装个体发展在行业变局中产生不适时,短期而言,上海软装展正凭借近专业观众的强大号召力,带给软装品牌切实的客流量赋能,以及精准的客商触达,促成商业转化;长期而言,上海软装展一方面始终坚守「把脉」行业和趋势的责任感,试图透过专业、权威、理性的滤镜帮助大家锁定自身坐标,聚合产业力量各司其职,推动产业齿轮有序运行。

8月10日—12日,上海软装展希望充分发挥自身平台价值,助力品牌、经销商、设计师等广大软装人,在面对多品类融合、大软装行业发展趋势,面对消费人群代际更迭带来的市场趋势时,从容冷静面对变局,寻获新增量,乘风破浪,战至终章。