林氏木业两条营销主线，一起“遛山城”

从去年的进“淄”赶“烤”到今年的“尔滨”独宠“南方小土豆”到“高冷”武汉走红……文旅风刮遍全国,大家疯狂为自己的家乡上分的同时,又马不停蹄给别的城市打call。

乘着这波文旅东风,林氏木业也开始整活,将“怎么遛都可椅”进行可视化创意表达,策划了一起“遛山城”的城市营销事件。

而之所以要选择重庆,源于重庆自带8D的效果,生活在其中,每天就像是在上山下山,与其它城市相比更容易累,“包包椅”的出现既可以完美抵消因地形带来的疲惫感,又可以对比凸显其舒适便携的性能。

基于这样的思考,林氏木业具体设计了两条营销主线。

主线一:以包包椅「炸毛Lionbit款」入侵山城为噱头,打造遛重庆地标事件。

先让重庆的特色地标惊现包包椅「炸毛Lionbit款」,用新鲜且冲击感强烈的视觉引发好奇和猜想。

然后紧接着在重庆时代天街落地一个巨型包包椅「炸毛Lionbit款」装置,将前期的好奇和猜想变成线下的流量,让人们近距离感受和体验“包包椅”,形成首波的口碑。

同时,巨大的“包包椅”吸睛值拉满,不仅起到了广告招牌的作用,还充分展示了包包椅的时尚形态,甚至一度让天街的中心位置成为了重庆新的网红打卡点。

主线二:延续城市营销思路,将“包包椅”与重庆生活场景融合,打造“包包椅带你游重庆”事件。

润物细无声,消费者的偏爱往往是在不知不觉中完成的。林氏木业表面上是带你游重庆,实际上在这个过程中悄无声息完成了向城市及大众的种草,传达了“包包椅”可以逛街用、钓鱼用、看展用、拍照用……通过这样的叙事方式,在实现单一场景到多元化场景营销之余,更是巧妙再次强化林氏木业能为消费者带来的“时尚、多元、舒适”的品牌价值。

除此之外,这里面还隐藏了一个巧思,就是当重庆这些美好且令人向往的人文风景被“包包椅”展示出来之时,这些地方其实就已经成为了“包包椅”面向全国的最佳代言人:“包包椅”很好,你值得拥有。