整木品牌

招商加盟

十大品牌

热点新闻

行业展会

更多频道

会员服务

首页

 > 

新闻资讯

 > 

行业热点

 > 

详情

行业分化加剧,中小集成灶品牌还会有出路吗?

2024-07-01

中国整木网

网络

6066

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年1-10月集成灶零售额规模为209.2亿元,同比下滑3.4%,零售量合计规模为231.9万台,同比下滑3.4%。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年1-10月集成灶零售额规模为209.2亿元,同比下滑3.4%,零售量合计规模为231.9万台,同比下滑3.4%。

从数据中不难看出,步入2023年以来,集成灶行业并没有迎来期待中的复苏,反而面临向下转折的拐点。

随着往日的高增长进程戛然而止,竞争和内卷随之而至。

而在严峻复杂的市场环境下,中小集成灶企业更是步履艰难,奥维云网监测数据显示,2023年一季度集成灶线上线下合计退市品牌高达65个,一场品牌淘汰赛已经加速上演。

中国整木网

01

行业遇冷,洗牌加剧

从整体行业来看,2023年是整个集成灶行业分化更加明显的一年。

以火星人、美大、亿田、帅丰为代表的头部品牌的虹吸效应越来越明显,并且不断扩大规模,腰部品牌的增长越发受限。

同时随着美的、万和、华帝、老板等老牌传统厨电品牌入局集成灶行业,小品牌的生存空间更是被进一步压缩。

从市场环境来看,集成灶的需求增量主要来自精装房,但今年的房地产市场依然回暖乏力,对房地产依赖程度较高的集成灶市场便和房地产一同陷入低迷,面临下行压力。

为了继续获得增长,厨改市场成为众多企业抢占市场份额的主战场。

从争夺新用户转化成争夺老用户,如何快速打开存量市场,又是摆在中小集成灶企业面前的一道难题。

尽管市场颓势难掩,面对市场竞争和用户需求等诸多问题和挑战,但各大品牌内部也在积极求变,蓄力前行。

在行业变革的关键时期,中小集成灶企业更需要持续深耕和投入,从多个维度构建综合竞争力。

02

全面发力,突围求生

在产品层面,随着消费者对品质生活的需求提高,他们的消费行为更趋向于对厨房整体的一站式解决方案,因此品类拓展与产品迭代成为集成灶企业开启新增量的进攻方向。

在集成化趋势下,深刻围绕用户需求,跳出集成灶的边界实施多品类战略,完成集成厨电到集成厨房全套解决方案的转型升级。

在品牌层面,面临到传统厨电巨头和行业头部品牌的双面夹击,中小品牌正经历新一轮的深度洗牌。

新业态下的行业竞争,不单单是对产品的评估,而是对产品力与品牌力的双重考验。

加强品牌塑造,强调品牌的高端化定位,构建强大的品牌宣传矩阵。

以品牌力的提升带动竞争力的增强,借助品牌势能助推业绩增长,品牌的重要性日渐凸显。

在市场层面,大部分品牌的渠道布局都在三四级市场,而且以专卖店和建材渠道为主,行业的渗透率仍处于较低水平,因此渠道布局仍是重中之重。

针对专卖店渠道、KA渠道、工程渠道、线上渠道,因地制宜,深化渠道变革,加速新兴营销渠道建设,持续推进多元化渠道深度融合优质发展。

2023的争夺战已经结束,接下来的竞争将会愈加激烈。

如何在严峻复杂的市场坏境中抓住机遇,将会是对各家企业产品、品牌。

渠道等多方面的考验。

对于中小品牌来说,若能在存量淘汰赛阶段,抓住机会完成产品和品牌的结构升级,未来发展或将更加顺利。

(文章来源:集成灶之家-公众号,侵删)

整木网 高定家居网 

上一篇:顾家家居最新人事变动:顾江生留任非独董候选人

下一篇:家居软装品牌“镁锦股份”冲击北交所IPO!

今天已经有 230 人成功获取加盟信息

即刻提交信息!获取权威加盟政策

  • 您的名字

  • 联系方式

  • 用户信息授权确认书(仔细阅读)

    新闻发布请联系我们

    15811192007

    微信
    版权与免责声明:部分文章来源于网络以及网友投稿,转载出于传递更多信息为目的;如转载稿涉及版权问题,或信息对您造成影响,请及时联系我们进行修改或删除处理!

    一对一资深客服 免费在线咨询

    近期已为230位经销商 提供免费咨询服务

    x