2024-07-01
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本期内容聚焦2023年大家电、厨房大电全渠道市场盘点。GfK中怡康零售监测数据显示,2023年全年,大家电、厨房大电传统线下市场零售额达996亿元,同比下滑3.6%;
电商全景市场零售额达2839亿元,同比增长4.4%;下沉市场零售额达758亿元,同比增长0.1%。分品类看,嵌入式微蒸烤在全渠道拔得头筹,在传统线下、电商全景和下沉市场均呈现额量齐涨态势。
面对线下市场增长乏力的局面,家电企业须重点布局电商全景市场,加速渗透下沉市场,在渠道多元化的发展趋势下寻找增量引擎。
*数据周期:2023年1~12月
(文章来源:GfK中怡康-公众号,侵删)
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