2024-07-01
中国整木网
网络
6061
进入3月后,大家居市场全面启动,繁忙的景象扑面而来。
既是常规的装修旺季,又是家居展会的密集举办期,也是众多企业启动年度战略、打造315大促、发布年度产品的开局期,产业链各环节一派“撸起袖子加油干”的气势。
无论去年的生意是好是坏,无论下一步的情况是强是弱,在3月打响一轮攻势,展开一轮有力的行动,都是有必要的。
家居展会的密集登场,全面出击,是非常典型的现象。
3月18日将登场的第53届中国家博会(广州),时下已是广受关注的热点。
据官微资料,该场大展投入了91个展馆,展览面积扩大到85万平方米,同比2019年的历史高位76万平方米增加11.8%,创下规模新高,而且将有超4700家企业集结。
先是3月18日—21日的民用家具展,共46个展馆,展览面积约43.5万平方米,覆盖设计板块、大软体、餐客厅、饰品家纺、户外家居等。
接着是3月28日—31日的中国家博会(广州)办公商用展及设备配料展,目前亦是备受期待。
办公商用展进一步扩容,围绕办公环境、办公坐具、公共商用空间等三大平台,展览面积超24万平方米,约1100家企业参加,其展览规模比2019年增长16.2%。
设备配料展整合生产设备、家具辅料、五金配件等上游题材,规模同比增加14%,使用21个展馆,再创历史新高,并有约1500家企业到场,布局生产制造智能化平台、家居设计美学选材平台、供应链顶尖贸易平台。
其中对于办公商用展及设备配料展,大材研究已组织了多期内容,解读家具辅料、生产设备、五金、CMF等不同领域的重点展商与活动,提前梳理市场变化、竞争格局,并给出行业走势的研判。
中国家居软装展-北京也将在3月20日到22日登场,地点位于北京的中国国际展览中心(顺义馆)。
这是墙纸墙布、窗帘布艺、全屋软装、艺术涂料、智能遮阳、地毯、家居饰品等领域的知名展会,已举办多年,在专业赛道里同样拥有盛名。
此前,中国家居软装展持续通过公开渠道发布了详细的办展规划,面向展商的访谈、新品预热、各个产区的走访、重点品类的研讨会、协会对接、专业观众资源对接等工作,已展开数月。
另有多家展会已经举办,或者正在举办中,包括3月13-16日的中国建博会(上海)、3月15-19日的名家具展、3月17-20日的深圳家具展暨深圳家居设计周等。
结合目前的情况看,一些展会迎来不错的客流,也能看到收获颇丰的品牌展商晒出成绩单。
3月还有27日—30日的广州定制家居展,也进入了倒计时阶段。
此外,3月还有佛山顺德的龙家具展、中山的古镇国际灯饰博览会、深圳的家纺展、中山红木家具博览会等。
综合而言,大材研究认为,仅是3月的家居展会,就有十数起,覆盖多个省市,就可能调动上万家企业的资源,以及上十万种产品,在各个平台上一展身手,一较高下。
对客商资源的调动规模则更为庞大,预计数十万行业人士在广东、北京、上海等省市流动。
再看品牌企业的营销动作,更是纷至沓来,掀起巨浪。
据大材研究的不完全统计,截至3月15日,已有超百家企业在公开渠道持续推送营销活动信息,围绕315的终端交锋进入高峰期。
同时,陆续有厂商发布了积极向好的战报。
颇为典型的是,近期,多组有关富森美“万人家博会”活动的现场照片在朋友圈流传,其中显示,从商场大门到多家品牌门店大排长龙,卖场外甚至进行了分流。
富森美旗下的成华店公布了3月4日—3月10日的万人家博会活动快报,其中提到,周期流量同比上升14.4%,周末现场同比上升16%。
此外,在富森美天府直播港,哔哩哔哩、团源等联手举办“B站家居UP主沙龙”,邀约到数十位成都优秀的B站家居UP主,共建崭新内容生态。
世友地板展开了315冰点价的活动,69元抢全国质量奖/全健康/高品质/高标准地板,ENF超防水地板119元限量抢购。
今年315,掌上明珠携手多家国货品牌创立品牌安心国货联盟,举办“整家安心购”活动,主推26800元整家安心套餐,涵盖定制20平方米+成品16件+10平米背景墙+1980元送2樘木门。
德尔地板已展开3月焕新季活动,针对全屋通铺及精装房地板焕新的用户,德尔提供多款一口价全包套外,例如50平米全包价低价7790元。
同时,德尔风云惠活动正在进行中,派发1000张500元无门槛消费券、3000张100元无门槛消费券,还有200元、500元的满额消费券。
同时,进线下店可参与揭红包活动。指定型号实木地板低价129元每平米、7净地板低至289元每平米。订购净语系列每满30平米可获赠价值289元的地毯一块。
据了解,到3月26日,德尔总部官方直播间将举行风云惠活动订单抽奖,包括免单大奖、大屏电视机、多功能锅等。
九牧卫浴在长沙举行了下乡镇启动仪式,制定了专门的乡镇产品专题订货政策,单独设置下乡产品清单和新品订货清单,联动省级招商订货会,实现全面下沉、重点突破。
好莱客、芝华仕、喜临门、老板电器、九牧、好太太正式成立大家居战略联盟,共同打造全品类、全大牌、高颜值的交付组合拳,扎实推进大家居战略落地。
奢匠定制质敬315品质大促推出22800元门墙柜高颜套餐,20m²定制柜类+3m地柜3m台面1m吊柜+9m²护墙,ENF级实木颗粒板12款花色演绎高级质感家。
亿合门窗举办了3·15启动会,从活动方案、促销节奏、资源投入、人员执行要点等配合上做出详细规划,帮助更多经销商实现开年抢跑。
发布新品或套餐,亦是3月以来的重要现象,大材研究已收录数十家重点企业的产品动作。
A8空间参展中国建博会(上海),发布2024年度新品,包括龙鳞护墙、蟒袍装饰柱、蛱蝶装饰柱、霓裳装饰隔断酒柜、彩蝶拉手、隐山书柜、涟漪护墙、春启护墙、绛纱卧室左侧护墙等。
该公司同时推出国潮十二色,包括缙云、天青、洒蓝、缟羽、凝脂、棠梨褐、爵头、沉香、黄润、香炉紫烟、青绿、结绿等。
林氏整家定制通过多渠道再次发布49800整家全案大套餐,主打“0增项、真整家、放心装”卖点,明确作为全年的市场主攻手。
到这一步,林氏整家定制成功构建起以“49800为主导、17800全屋定制+29800时尚套餐+39800轻奢套餐等为辅”的产品矩阵。
该套餐涵盖28㎡高端柜类+14件真皮家具+全屋窗帘套餐+6㎡背景墙+满配进口五金,其中真皮家具涉及沙发、主次卧床等成品家具。
同时,该套餐可提供全屋进口五金任选、全屋高颜真皮家具百款任选、PET肤感门板+ENF级环保板升级,不加价,打破增项。
欧派“大家居消费进化暨598装满家2.0发布会”在广州白云国际会议中心举办,发布598装满家2.0。以“598元*建筑面积”的计价模式进行销售,以全品类高质量产品、配置材质双升级,实现真正的“无套路、超省心”定制。
此外,欧派发布了49800大家居套餐,包含20㎡定制衣柜、7m定制橱柜、2樘木门、卫浴空间4件套、11件全屋家具。衣柜、橱柜定制标配PET奢品板材,其他品类则涉及芝华仕沙发、金可儿卧室配套、老板电器烟机灶具、松下卫浴等。
欧派将以“29800+49800” 两大王牌套餐为核心,以3大渠道入口+2大王牌套餐+1套落地模式+X装修交付,构建大家居强流量、促转化、扩单值、优交付的体系实力。
深圳仁豪集团推出高端品牌MU21,以“整家+年轻态”为核心定位,专注于家具和整装空间的设计和制造,将高品质材料与前卫设计相结合,为客户提供定制化的整家家居解决方案。
芝华仕头等舱沙发在敏华控股旗下的锐迈工厂举办专利发布会,推出升级的零靠墙产品,发布了该产品同时具备的28910零靠墙专利和矮坐高专利。
“OOD30Pro解决方案”问世,这是OOD面向中国巨大的改善型住宅市场,主打150㎡-200㎡主流户型改善型装修的核心产品。
扩产、投建新基地、推动上市进程等,也是3月以来的重要事项。
海创顶墙举办了全新产业基地乔迁仪式,尖山产业基地历时2年打造,总投资高达3亿元,预计年产值将达15亿元。
这家公司已建立竹木美学墙板、集成吊顶、博格蜂窝大板、室内套装门、生态定制柜、竹木静音门、定制阳台系统、别墅外墙挂板为主的8大产品矩阵
3月,美新科技股份有限公司在深交所创业板成功上市,这是今年家居行业首只上市新股。
美新科技主要从事塑木复合材料及其制品的研发、生产和销售,主要产品包括户外地板、墙板、组合地板等环保塑木型材,应用于家庭院落阳台、公用建筑设施、园林景观建设等户外环境。
三月仅是开始,更多精彩的动作将陆续登场,成果也将在3、4月逐渐体现。围绕用户与市场份额的争夺,2024年才刚开始。
未来,紧张、激烈,而又值得期待。全面出击,时不我待。
(文章来源:大材研究,侵删)
15811192007