高定头部威法、图森、木里集体缺席，透析2023广州设计周八大趋势

2023广州设计周以“惊喜AMAZE”为主题，于12月8-11日（四天）在“广州保利世贸博览馆+广州国际采购中心+南丰国际会展中心”三馆举行，展会指向“高质量发展”，展览方向为“当代人居生活美学新业态的设计+选材”，展览规模达18个展馆，据称观众高达40万人，创造了历史之最。

透过超高的人气，火爆的展馆，冷静下来，我们可以看到家居行业正在发生的这八大变化（趋势）。

1高定头部威法、图森、木里集体缺席

以建材家居企业的参展情况来看，传统意义上的头部高定家居品牌参展规模较往年确有所缩水。传统“高定三雄"威法、木里木外和图森均未参展本届广州设计周。

主要原因大概可以概括为：

1、这些头部品牌正在逐步构筑自身的品牌势能体系，部分替代或者补充了设计周这类展会的品牌传播价值。

2、头部企业已经深耕设计师渠道多年，每年都有举办多个线下沙龙、论坛，不需要再通过参展做展示。

3、前来看展会的投入产出还是不成正比，将有限资源投入在其他赛道了。

2行业边界模糊，跨界热潮不断

原本广州设计周的定位以室内设计为主导，但随着市场的发展，已经逐渐转型成大而全的展会。这场横跨陶瓷建材、高端定制、智能家居、人文美学的家居展会，参展观众、设计师群体对广州设计周的品类已经没有感知，任何一场展会都有主推的品类，而设计的力量却是无处不在的。

能够将家居建材、室内设计、软装饰品、人文美学、区域设计主题等多元化、多品类融合在一起的，恐怕只有设计能做到了。

3设计主导权时代全面到来

随着消费升级趋势，消费者审美、生活品味必将逐渐提升，软装设计依靠设计师的专业能力，在风格上形成与硬装设计的统一，提升消费者对整体家居风格、家具产品的满意度。

因此，对下游家具建材企业来说，向设计这个细分方向的拓展，对争夺前端流量入口、把握设计主导权从而直接促进业绩提升、攫取产业链上游利润，有着至高的战略意义，而设计师无疑是属于最重要的环节。

4大手笔投入设计师渠道

从设计周参展企业投入来看，最舍得“砸重金”设计展位的依旧是以陶瓷卫浴、高端定制为代表的建材商。比如高定的RARA，是由家居设计界著名设计师梁志天设计的RARA展位，保守估计展会投入超过300万。一个名不见经传的圣米兰门窗，亮眼即耀眼，还冠名了展会入口广告，投入不菲。

设计师渠道的重要性已经不言而喻，而家居建材企业们，在市场形势如此低迷的背景下，依然如此大手笔投入，不得不说家居企业开发设计师渠道是下了决心的。

5设计师+品牌组合，双向赋能

哲品ZENS+黑川雅之，RARA系统定制家居+梁志天，必美+马克·皮瓦，立邦+梁穗明、何思玮，加拿大MF涂料+谢天，希洛系统门窗+青山周平，欧哲OEZER+崔树……“设计+品牌”的王牌组合所迸发的强大能量，将不同的设计语言、生活方式汇聚一堂，从更多维视角感受设计魅力。

6高定去风格化

高定大放异彩，迎来历史上发展最好的时期，高端定制家居去风格化明显，都在追求品质和细节，极简时代，看不出品牌太明显的风格区别。

7设计品牌竞相“角逐”年轻消费力

80后、90后早入职场多年，已经逐渐成为家居业的消费主力军。00已经崛起， 家居品牌方、制造商也看到这一消费群体的购买潜力，铆足劲“投其所好”，从虚拟人到元宇宙风，从AI床垫到万物互联，家居设计日趋年轻化的背后是寻求新的增长机会。

8高端设计能否落地？

这么高端的产品、如此高颜值的设计，想必价格肯定是很高的了，放眼一望，清一色的高端设计，试问一下这么高端的产品和设计，有那么多的人来消费吗？

家居产品不仅要有高颜值，更要能让大部分能够拥有，这才是真正意义上的设计驱动产品。

透视广州设计周，这八大发展趋势，你GET到了吗？