“新意识”催生新需求！宜家发布《中国居家生活趋势报告》

近日，宜家中国发布了《中国居家生活趋势报告2023》（以下简称《趋势报告》），通过对全国不同家庭的走访洞察，探索当代家居消费观念的新趋势。值得一提的是，宜家也同时在中国市场落地了新的“低价策略”，宜家相关负责人表示，这是基于公司对当下消费者更加理性消费、更注重自我认同的洞察。不难看出，新的消费时代带来了新的家居需求，这将引领行业创新、迭代，除了“性价比”洞察之外，还能给行业带来哪些参考？

新消费意识觉醒，挖掘“家”的更多可能

过去几年，消费者与家居行业一同经历了疫情、地产调整、地缘政治等影响，人们对于健康、压力、情感等方面，也因此有了新的认知与考量。

在后疫情时代，人们会更加重视健康管理和家居安全；在市场经济疲软的周期，人们也希望有一个地方可以逃离现实；大家也开始学习放慢脚步，把工作关在门外，打造一个有边界感的家。

这些认知也引起了大众对家居生活的重新思考，人们在居家生活中会有怎样的表现与新需求？

对健康的重视，让人们不再愿意“凑合着过”，为了拥有更好的生活体验，消费者增购了各种健康家电；也更愿意为舒适体验付费，希望为自己打造一个洁净的家居空间。

对压力的逃避，让人们开始刻意分离工作空间与居住空间，即便是需要在家办公的人群，也试图让工作与生活空间泾渭分明，不同家居空间呈现出完全不同的用户情绪。

对解压的渴望，让人们更热衷于追求多样化的生活方式，比如娱乐、有趣、放松、躺平等，这些“悦己”需求催生出不同的功能家具，家不仅是“休憩的港湾”，每个人可以在家里做不同的事，家成为了展现生活目的的动态容器。

“新意识”催生“新需求”，挖掘家居新趋势

家居新范式发现，《中国居家生活趋势报告2023》将“家”比喻成一个容器，不同“容器”装载不同的家具、软装、空间等，这些因素构成了千人千面的家居生活，也可以被概括成“四个象限”，并从这样的趋势中衍生出了以下几个洞察：

首先，是一个身心疗愈的家。只有休息好，才能更好地拥抱生活，所以家居不能缺少舒适的睡眠空间、干净的卫浴空间，以及能让家人和谐相处的空间设计。

为了实现优质睡眠，床垫、灯光、氛围装饰都很重要，《趋势报告》显示，43.11% 的受访者在卧室选用暖色调的灯；43.66% 的受访者在卧室放置了香氛/香薰类产品。

而受访者眼中的理想卫浴空间，69%的受访者希望实现干湿分离，63.31%的受访者希望增加收纳空间，36.76 %的受访者认为浴室卫生死角太多，因此，也有越来越多消费者选择易清洁的标准化浴室整体定制。

此外，消费者不仅追求单个空间的舒适度，也会考虑和家人的互动，希望通过优化动线设计，避免多个家庭成员动线相撞的窘境，让所有家庭成员都能各得其所。

其次，是一个多功能的家。家居环境除了舒适之外，有趣也非常重要。更多受访者希望家能够支撑起多种功能需求，让大家不必耗费更多精力和财力，就能实现自己的生活需求。

《趋势报告》显示，客厅依然是家居空间的“重中之重”，人们也越来越重视客厅和餐厅空间的复合功能。除了看电视（83%）与社交（65%）外，受访者们还在客厅吃饭（40.14%）和办公学习（29%）。

其他家居空间的界限也在逐步被打破，比如将阳台改造成健身空间；将书房改造成电竞房；将玄关改造成小物收纳间等。《趋势报告》显示，48%的受访者希望增加书房和办公空间；46.8%的受访者希望增加属于个人的兴趣空间；46%的受访者希望增加健身空间。

正因为客厅、吃饭、办公、娱乐、社交功能可以随意转换，家具的组合也变得更丰富，比如许多人不再沿用传统的餐桌+餐椅组合，而是选择延伸、可折叠的厨房餐桌；能够与沙发兼用、稍矮的沙发椅也成为了主流选择。

再次，是一个具有成长性的家。更多消费者希望家具能够物尽其用，所以都会选择一些有成长性的家具，而非以往那种一步到位。

以儿童房为例，58.49%的受访者表示会根据新需求为孩子购买新家具，其中，最可能被更换的家具是写字桌（72.08%）、床（53.58%）和书柜（40%）。

另一方面，也有更多消费者选择亲自动手打造一个“私人定制”家居，或者其中一个小角落，让它可以成为用户自己的“精神角落”，小玩具、小摆件、甚至是书本、画作等都成为了更能展示主人魅力的软装。

最后，是一个健康的家。比如越来越多用户在家中养绿植；也有接近半数受访者家中采用了智能系统，比如扫地机器人、智能热水、智能新风，提升居住体验的同时，也能带来更干净健康的家。

家居消费更加理性，精准洞察才能一击即中

家居新范式发现，在发布《趋势报告》的同时，宜家在上海太古里打造了“低价创造无价-宜家精品店”快闪展览，结合宜家近期的低价战略，不难看出宜家在家居产品方面的新战略。

宜家中国商业活动高级经理考恩·奥尔表示，宜家提出并坚持“有意义的性价比”，是希望能让消费者在选购商品时，能够感受收获价值大于付出成本。

在当下的消费趋势中，人们更倾向于“理性与感性共存”，即保持谨慎消费，但也愿意为更好的生活体验买单，据《趋势报告》显示，大众在居家生活方式选择上确实展现出“求稳”诉求。

一方面，用户对多功能家居的渴求，其实也反映了在后疫情时代，人们更希望将从前在家以外实现的功能，比如沙龙、咖啡厅、游乐场等统统搬进了家里。

这既是因为疫情在一定程度改变了大家的生活习惯，让大家待在家里的时间变多，但同时也是消费者理性消费的体现，将在外面要做的事情搬到家里，就能实现“一家多用”，更有“居家性价比”。

另一方面，消费者想要一个个性化、成长性的家，也体现了消费者希望以小成本撬动大家居的想法，如果可以通过改变家具形式、改变装饰氛围等方法，就让家居空间重新散发活力，大家也就不必大张旗鼓重新装修，费时费力还费钱。

最后，消费者重视健康家居，则体现了他们更“悦己”的家具需求。虽然家居消费更理性了，但家居生活品质还是要保持，这也是为什么售价相对较高的智能家居产品依然大受欢迎，因为智能家居不仅能带来健康生活体验，还能提升幸福感和生活效率。

结语

从《中国居家生活趋势报告2023》可以看出，消费者不再以“是否好看”作为定义家居的单一维度，而是更渴望表达自己的自我需求，因此也越来越注重家居的多功能性、成长性和健康生活。这些变化也将推动家居行业实现产品升级、风格迭代，最终为消费者呈现出更多元的家居解决方案，诚如宜家所言，要让大家拥有可以负担的美好生活，其实没有那么难。